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  这几天，广州的朋友们感触最深的热门，除了气候，恐怕便是第十五届全运会了吧。

  全运会的到来，让整座城市都沉溺在运动的热心中。赛场里运动员比得炽热，赛场外的品牌们也没闲着，对他们而言，这又是一次没有硝烟的构思战场。究竟这种全民重视的大事，谁不想靠构思刷波存在感呢？

  但令人意外的是，第一个引发全网重视的，竟然是一个“非官方选手”——亨氏西红柿酱。

  作为总部扎根于广州的品牌，亨氏并不是此次赛事的资助商，但它可一点没计划缺席，在广州高铁站、地铁站、电梯里投放了一组“西红柿运动员”的海报，毫无违和地蹭上了全运会的热度。

  乍一看，阿广还以为是西红柿选美大赛呢，个个都那样鲜红抓眼球，但细心看后，才发现这些西红柿的蒂上大有文章。

  亨氏西红柿酱的这组海报构思就在于，用自己的中心元素「西红柿」为构思。他们把西红柿的“蒂”略微改了改造型，出了 34 个栩栩如生的“西红柿运动员”图标，每个形象都代表了全运会的 34 个体育项目之一。

  这句话，一语双关。既说的是亨氏对质料的严选——每一颗西红柿都带着“赢家”的质量；也奇妙符合了每一位运动员的心态——巴望成功，寻求极致。

  果不其然，这组构思敏捷从小红书等交际渠道火出了圈，击中了今世网友们的审美，关于这组海报的帖子点赞量早已过万，谈论区里我们的兴奋点出奇得共同：总算不是 AI 生成的、千人一面的的广告了。

  这些出街的海报可比那些靠重复大字报的精力污染广告，高档了不止一个 level ，阿广是线 个项目的海报一整个看完，看看这些西红柿蒂的构思造型，也顺带了解全运会的体育项目。

  作为非官方资助商，亨氏避免了昂扬的资助费用，却经过极佳的构思获得了不输于官方资助商的曝光度。这一排排摆出运动姿态的“西红柿运动员”构成了共同的视觉符号，让路人都过目不忘。

  好的构思自己会说话，亨氏就这样不依托重复强推，用规划美感与观众达到交流，让品牌形象在我们心里留得更久、更明晰。

  但这不是亨氏第一次用“小聪明”感动群众了。假如你觉得他们只会摆拍西红柿，那就大错特错了，这个品牌的营销史，简直是一部“欠好好卖酱，偏偏要靠构思”的出圈史。

  赤色是西红柿的色彩，也是亨氏的品牌色。当这种标志性的赤色，铺满你每天必经的电梯间时，很难不被它招引。

  在今年夏天的时分，不少人的小区或公司电梯里，都上演了一场出人意料的喜事：电梯里贴上了一张“大囍日子”的海报，两边还挂着一串串红彤彤的“鞭炮”挂饰，乍一看还以为是哪家街坊办婚事，特意在电梯里摆喜糖沾喜气。

  其实这是亨氏的一次四两拨千斤的绝佳营销，官宣西红柿牛腩和亨氏西红柿酱“成婚”，将一包包亨氏西红柿酱串连起来，高高挂起，很像我国家庭办喜事时悬挂的喜糖、鞭炮，整个电梯厢都被这抹浓郁的“亨氏红”衬托得分外喜庆。

  在这个狭隘拥堵的空间里，亨氏这种出人意料的安置，制作了激烈的视觉上的冲击和猎奇感，摸准了我国人“沾沾喜气”的心思，没有哪个我国人能回绝这红红火火的祝愿的！

  这个广告你还能带回家，从那一串喜庆里亲手撕下一小包“喜糖”，这份构思就变成顺手就能得到的伴手礼，谁不想一试呢，对品牌的好感度直线 up 。

  国外亨氏一向有一个闻名的标语“ It has to be HEINZ（还得是亨氏）”，它的海报也只用一张图和这句案牍，简练形象地传递了这份品牌自傲。

  在万圣节的时分，亨氏以其时即即将上映的电影《小丑 2 》和《夺命浅笑 2 》为构思，推出了三张节日主题海报“ HEINZ SMILES ”。

  每张海报里的人物都露出了标志性的大笑，嘴角都涂满了亨氏的赤色西红柿酱，像《小丑 2 》里夸大荒谬的妆容，又带着《夺命浅笑 2 》那种让人形象十分深入的怪异感，视觉冲击十足。

  这红彤彤的西红柿酱把万圣节恐惧又好玩的气氛和品牌标识完美绑定，一眼就能认出是亨氏的构思。这组节日海报还改编了经典标语“ IT HA HA HAS TO BE HEINZ（让人哈哈大笑的一定是亨氏）”，很妙地照应上了万圣节的搞怪精力。

  为了展现人们对亨氏西红柿酱的喜欢，亨氏曾推出过一组门客不管面子也不肯糟蹋一滴西红柿酱的主题海报，每一张都很实在。

  亨氏用夸大的方法描写出了人们为了不糟蹋每一滴西红柿酱，哪怕它落在箱子、方向盘、孩子脑门、衣服上，也要悉数吃掉。为了亨氏西红柿酱，偶然放面真不算啥。

  就像我们喝酸奶有必要舔酸奶盖的执念相同，亨氏聪明地把这种遍及习气变成了对自己产品的无声赞许，能看出这西红柿酱很好吃了。

  相同为了展现亨氏西红柿酱有多受欢迎，亨氏也曾推出过一组“西红柿酱圈套”的海报。海报是以一种沉溺式窃视的视角拍下餐厅后厨老板们的行为，他们正在悄悄用廉价的西红柿酱灌满亨氏的西红柿酱瓶。

  亨氏这组海报，调配简略直接的经典案牍，没有剩余润饰，就证明了亨氏西红柿酱的口感和口碑，现已好到让商家甘愿“造假”也要蹭它的热度，连老板都认可的滋味，才是真·值得信任。

  亨氏的海报总能从那些奇妙的日子洞悉和普世文明中找到切入点，用简练的画面和奇妙的双关，把品牌变成一种不言自明的答案，让“ It has to be HEINZ ”这句标语愈加详细了。

  用一些小而美的构思，让我们相视一笑，守住了品牌自身的特征，又踩中了群众的审美和心情点。

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  2026 SIAL 西雅世界食物和饮料饱览会（广州）将于2026年9月3日-5日在广州保利世贸饱览馆举行。回来搜狐，检查愈加多