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  外经信息 第1期（总第90期） 2008年1月15日 新年献辞 迎着新年的钟声

  内容提示：“它是如此轻薄， 适合装入那些在办公的地方里随处可见的信封里。 ”2008 年 1 月 15 日，在苹果公司新产品发布会上， 乔布斯说着打开了一只淡黄褐色的标准办公信封，MacBookAir 笔记本电脑从中滑出。 观众一片惊叹，数百部相机疯狂抢拍，闪光灯照亮了整个会场。乔布斯称： “它是世界上最薄的笔记本电脑。 ”当日中午， 美国北卡罗来纳州摩瑞斯维尔的联想办公室里一片忙乱， 负责笔记本电脑业务的高级副总裁彼得· 豪顿休斯冲着秘书大喊： “快给我拿来一个办公信封！ ”原来， 联想计划于 2 月 26 日 ， 发布一款—ThinkPad X300 笔记本电脑， 其卖点新品——就是超薄。 巧的是...

  “它是如此轻薄， 适合装入那些在办公的地方里随处可见的信封里。 ”2008 年 1 月 15 日，在苹果公司新产品发布会上， 乔布斯说着打开了一只淡黄褐色的标准办公信封，MacBookAir 笔记本电脑从中滑出。 观众一片惊叹，数百部相机疯狂抢拍，闪光灯照亮了整个会场。乔布斯称： “它是世界上最薄的笔记本电脑。 ”当日中午， 美国北卡罗来纳州摩瑞斯维尔的联想办公室里一片忙乱， 负责笔记本电脑业务的高级副总裁彼得 豪顿休斯冲着秘书大喊： “快给我拿来一个办公信封！ ”原来， 联想计划于 2 月 26 日 ， 发布一款ThinkPad X300 笔记本电脑， 其卖点新品就是超薄。 巧的是在 1 月 15 日这一天， 这款产品正在中国深圳一家工厂投入生产。 乔布斯的抢先亮剑， 让联想公司美国总部的高管们几乎惊慌失措。乔布斯播下的种子“永远也莫轻信你能举起一台计算机。 ”乔布斯在苹果初创期就这样嘲弄大型计算机。乔布斯在上世纪 80 年代初接手麦金塔项目时，告诫他的团队，要将麦金塔电脑作为研发笔记本大小的便携电脑的跳板， 他计划1986 年推出这样的产品。1984 年， 在麦金塔电脑投入市场 4 个月后， 苹果产品营销经理芭芭拉 柯肯接受 《今日美国》采访时， 延续乔布斯的说法， 称苹果公司最终的目标是要使麦金塔电脑变成书本那样大小， 可以像笔记本那样放在用户的膝盖上使用。 这一年的 4 月，乔布斯向公司董事会建议研发用电池为动力的笔记本电脑， 但未获通过。也许是为了迷惑对手，乔布斯在公开场合表示出对笔记本电脑并不看好。 1985 年 2 月，他在接受 《花花公子》采访时表示： “如果你是一名记者， 需要在路上做笔记， 那么它们还不错。 但对普通人而言，它们并不是那么有用，软件也不多。 而当你安装好软件后，厂商可能会推出一款显示屏稍大的新产品，你的软件就过时了。 因此，没有人为这些设备开发软件。 ”随着乔布斯的离去， 苹果的笔记本电脑项目一度搁浅。 到了 1986 年， 苹果公司想起了乔布斯的这个规划，准备重启它。接手该项目的让路易嘉塞带领乔布斯留下的团队，开始了笔记本电脑的研发，这就是 Macintosh Portable。虽然乔布斯已经离去，但他已给这个团队留下了一种独特的文化，参与 Macintosh Portable 研发项目的工程师乔恩说， 乔布斯是一个在设计上追求完美的人，他喜欢招聘那些注重细节和喜爱简洁优雅设计风格的员工。 这种文化的优点是要求研发的产品精益求精， 没有一点缺憾， 但缺点是难以按计划和市场节奏发布。而且所谓的精益求精也会在外界变量因素的影响下发生动态变化， 譬如显示器、CPU技术的演化以及对手的演进等。 接乔布斯班的嘉塞看起来不具备这种综合平衡的能力，他对研发团队里的工程师的自负行为予以纵容， 让他们拥有从头设计一切的自由， 而没有采用已成为业界标准的零件。 这样本来应该在两年左右的时间里完成的产品研制， 实质上却花费了将近 4 年时间。苹果在 1989 年的年报中称， 在当年的第4 季度， 将把世界期待已久的产品投入市场，这就是“不妥协的创新产品”MacintoshPortable。而实际上， 在 Portable 准备推出时， 其尺寸和价格已落后市场水准将近两年。 嘉塞自己也有些心虚，但箭在弦上不得不发， 他自我安慰称这款电脑是卖给喜爱麦金塔系列新产品的粉丝的。 嘉塞模仿乔布斯在麦金塔电脑上所做的， 在 Portable 键盘的外壳上刻下了 60位设计小组成员的签名。1989 年 9 月 20 日 ， Portable 正式推出，起初的销售形势让嘉塞松了一口气， 但一场笔记本电脑领域的大 “地震”正在酝酿。Portable 发布后不久，10 月 16 日， 康柏公司发布了划时代的 LTE 笔记本电脑。 在基本功能差不多的情况下， Portable 重 15.5 磅 （约合 7 公斤）， 售价 6500 美元， 而康柏 LTE 重量只有 6.2 磅，售价 2999 美元。时任苹果公司硬件工程部主任的约翰麦迪卡回忆道： “对比康柏产品的表现， 苹果的 Portable 让人无地自容。 ”Portable 在市场上得到的恶评如潮，工业设计师吉姆 斯图尔特认为 Portable 的设计不佳， 它会在人们心中形成不好的名声， 人们将对之退避三舍。Portable 最大的问题是它的重量， 由于研发团队过于强调待机时间， 因此他们使用的不是当时 PC 市场常见的镍镉电池， 而用的是常出现在汽车上的铅酸电池， 因此虽然待机时间长， 但体积大、很重。 所以很难说它是笔记本电脑甚至是便携式电脑， 因为它是如此笨重，几乎没办法放在飞机的小桌上使用。重打鼓 另开张后来曾任苹果公司 CEO 的迈克尔 史宾特勒说： “我们在便携式电脑上的首次尝试，能够说是脑子绝对没开窍。 ”嘉塞原来被认为有望接约翰 斯库利的班，成为苹果公司的 CEO， 但 Portable 成为了这位法国人的滑铁卢。 多年以后， 《福布斯》曾评出苹果公司十大失败产品，Portable 位列第二。Portable 的失利让当 时苹果的 CEO 约翰斯库利很恼火。 他召集有关人员开会， 会场气氛紧张。 苹果公司硬件工程部主任的约翰麦迪卡回忆当时的情景称， 斯库利没有大发雷霆，不过能看出，他非常忧虑。斯库利为情绪低落的员工打气，称康柏已经为苹果公司验证了市场的需求和方向，现在苹果工程师可根据自己的设想来制造属于自身个人的笔记本电脑了。斯库利告诉与会者应该回归到苹果的三项核心指导原则上， 这是乔布斯当年提出的：首先，要以评估用户想做什么和希望怎样做为出发点；其次，要相信工业设计的能力，产品应本报记者 姜洪军风云飘过苹果笔记本电脑编者的话“新闻是易碎品， 但要把它当成艺术品去雕琢。 ”梅尔文 门彻这样说过。 新闻除了当时记者的精深叙述外，还有一个外在的时间。雕琢力量在记录 20 世纪中期以来信息化变革浪潮的浩瀚文字中，有一些特质在熠熠闪亮，这些亮点不一定总是成功的荣耀，一些走过的弯路、失败的技术和品牌，同样是人类发展史上光辉的实践。记录他们一闪而过的瞬间，是本专栏开设的初衷。让我们在这里重温历史，汲取经验。栏目主持人：姜洪军012 年 5 月 7 日 第 16 期IT Historyi 风云曾与联想对刀18责编：王娟 E-mail： 008 年 ， 《 数 字 时 代 》 报 道 了 苹 果 的MacBook Air 与联想的 X300 的对决。苹 果 公 司 史 上 的 首 款 笔 记 本 电 脑Macintosh Portable，于 1989 年 9 月 推出。